Сайт 1.0 Сайт 2.0 Нейминг и логотип

Нейминг и логотип FjM

Компания FGM International Solicitors & Lawyers — юридическая компания, работающая в России и Великобритании. Бюро адвокатов оказывает всесторонние правовые услуги физическим и юридическим лицам на территории РФ и за рубежом.

Название FGM изначально происходит от фамилий трех основателей: Филатов, Голдберг, Мусатов. По двум причинам компания решила сменить название:

  1. Голдберг вышел из состава учредителей, и буква G потеряла смысл;
  2. При поиске на английском языке по слову FGM поисковик выдает неприятные фотографии на тему Female Genital Multilation — по недоглядке совпали аббревиатура компании и медицинского названия женского обрезания.

Перед новым названием ставились задачи:

  1. Избавиться от буквы G;
  2. Сохранить отсылку к фамилиям Филатова и Мусатова;
  3. Максимально сохранить узнаваемость.

После долгих переборов всех комбинаций был предложен идеальный вариант: заменить G на J. Изменения в названии почти никто не заметит, неправильные ассоциации будут устранены, а фамилии основателей останутся на месте.

Остается только одна проблема: что будет символизировать буква J? А ничего. Просто «Джей». Как «Эс» в отчестве президента Гарри Трумэна. Новое название быстро понравилось клиенту и было утверждено. Далее

Старый логотип был неплохой, но слишком неподатлив и тверд.

Буква j дала возможность связать всю конструкцию в единую монограмму.

Однако, такой вариант не был принят. Другая команда дизайнеров предложила лучший и очень простой вариант.

Только в нем бросается в глаза несколько проблем: дислабанс буквы j по высоте, амперсанд на новой строке, разбалансированная надпись, похожая по форме на средний палец. Да и цвет какой-то пепельный. Исправляем.

В новом логотипе буква j идеально сбалансирована по высоте, цвет корпоративно-синий, а надпись аккуратная, броская и похожа на указательный палец. Вся конструкция напоминает руку в синем пиджаке.

Декабрь 2012
Арт-директор и дизайнер: Андрей Маркелов
Дизайнер: Инкогнито
Портфолио